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奥运很忙,家居企业借势也很忙!

添加时间;2016-8-15 浏览次数:2207

北京时间201686,里约奥运会如期拉开帷幕,成为社会关注热点。不少企业借助这个热潮,上演了一场规模空前的营销大战。

一汽丰田携手中国国家击剑队,征战里约;可口可乐配合此刻是金主题推金牌点赞瓶;加多宝启动跑向里约,为中国添金营销互动;蒙牛签约国家游泳队,发起了牛到里约话题互动······包括一向稳重的家居界,也展开了一场热闹纷繁的奥运营销大赛。

比如楷模木门对奥运会的借势,是直接发起了一场奥运促销活动。在里约奥运会开幕之时,楷模木门携手上届奥运乒乓球冠军马琳、王皓,同步推出一场征战里约 留念奥运全国大型奥运版家居定制系列活动,以及楷模木门玩转奥运疯狂竞猜活动。

梦洁家居专门为奥运推出了定制款床垫,可以说是家居企业奥运营销的一个新创意。同时,因创意型奥运营销而收获无数赞誉的还有TATA木门的一扇静音门,安心看奥运。在举国同欢的时日,TATA借助奥运盛事加深静音门的标签,并植入了一元换购静音升级活动,支持人们无所顾忌地为中国健儿呐喊助威,打动在奥运荧屏前需要尖叫的观众。

对于家居企业而言,奥运会绝对是一个打造品牌、获得全球关注的重要时机。相比那些紧追奥运热点,实时跟进的家居企业,那些早已看准奥运营销之势,预先备战的家居企业有的已大获其利。

比如欧派,在今年7月就开始重金赞助深圳卫视《极速前进3》,向奥运冠军致敬。《极3》本身就是展示娱乐明星、体育明星的体育精神,既有明星助阵,话题又跟奥运会相当接近,何况当时又值里约奥运会开幕前夕,《极3》毫无疑问很能调动观众的奥运热情。天时地利人和,《极3》毫无悬念地首期开播就获得了1。113%的收视率,欧派也就自然赢得钵满盆满。

作为中国国家击剑队高级赞助商,德尔地板启动了一场为奥运荣耀喝彩的大型营销造势宣传。20164月,德尔地板与中国国家击剑队在北京奥林匹克中心体育馆正式签约,成为中国国家击剑队高级赞助商,助力里约奥运会。据了解,早在2008年北京奥运会期间,德尔就是北京奥运会供应商之一。

门窗大牌皇派于7月,宣布与网易2016奥运会冠军之家项目签约,开展战略合作。作为冠军之家项目门窗类品牌唯一赞助商,皇派与泛家居行业众多冠军品牌一起在里约热内卢当地,用高品质的中国门窗产品,倾心为奥运会期间获得金牌的中国健儿们打造一个舒适的冠军之家,收获一片美誉。成功的奥运营销可以拉动终端效益 

好的奥运营销创意,能给家居企业带来什么样的帮助?一些先行的国外家居品牌是很好的学习范例。发源于日本的国际高端床具及床上用品品牌的爱维福,最大的营销策略是体育+电商,具体点就是奥运营销。

2012年伦敦奥运会,日本奥林匹克委员会决定在奥运会期间使用爱维福的产品,为此,爱维福专门为日本运动员代表团开发了特制的产品,这个产品在日本的电视上得到很大的宣传,一下子成为流行话题,口口相传,使得爱维福的产品销售极度飙升。最终,在2012年伦敦奥运会结束后,爱维福产品销量暴增了5倍,达到54亿日元。

今年,爱维福也想在中国市场复制当年的奇迹,而策略还是奥运营销20166月,爱维福与中国奥委会达成协议,成为2016年里约热内卢奥运会中国奥委会官方床垫和床褥供应商。

抓不住机会要再等四年

其实,不一定是签约赞助奥运会的品牌才能进行奥运营销,业内专家介绍,作为世界级的盛事,奥运的影响力不言而喻,现在各行各业各大品牌都在抓紧时机加入奥运营销,家居企业也应该抓住这个机会,但是想要做好奥运营销也并非一件容易的事情,要真正把握好时机,在奥运会期间做好奥运营销,家居企业还需做出富有创新性和技术含量的营销方案。

什么是有创新有技术含量的奥运营销方案?专家提出,首先是企业要细致研究自身品牌与奥运的关系,实力强悍者便可以运用最为直接也最为有效的赞助、冠名手法,找出与奥运相契合的点进行赞助冠名,并在奥运前后进行火热持续的宣传。

第二是家居企业要全程关注奥运,从大事件中发掘要点以应用到品牌宣传之中,与时势契合保持品牌热度。

第三、家居企业要有更多的想象力,奥运营销并非简单的邀请奥运明星做代言,能够产生更多效益的是将奥运精神与品牌内涵相结合,引起消费者共鸣。

第四是家具企业要有更加专业的宣传能力,制作震撼人心的活动,真正有料的宣传才有被推广的价值。

紧抓当前热点,借势营销是一个成熟行业的标志之一,四年一度的奥运会更是家居企业进行品牌宣传和扩展市场的一个绝好契机,家居企业如果也能在奥运营销中策划出有创意、有想象力的方案,将会推动企业发展进入一个更高的层次,但是没有好的奥运营销方案,抓不住机会,就要再等四年了。





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